博兴县社会资本助推体育产业融合发展

随着人民生活水平的不断提高，体育已成为推动文明生活方式的重要途径，成为推动经济和社会发展的重要力量。博兴县以“全民健身上升为国家战略”为契机，以吸引社会资本为全民健身场馆、赛事注入资金为突破口，扩大体育影响力，促进全民健身与全民健康深度融合，加快体育强县建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求，社会资本成为了推动体育产业融合发展的催化剂。

地标场馆企业冠名，全民健身与企业发展实现双赢

博兴县全民健身中心体育场、篮球馆、网球馆、游泳馆分别同县内规模以上知名企业洽谈并签订冠名协议。2017年至2019年，同山东京博控股有限公司、山东天龙红木家具股份有限公司、山东明锐钢板有限公司达成了冠名事项。各场馆分别冠名为京博体育馆、京博网球馆、天龙体育场、明锐游泳馆，冠名费年收入达45万元。企业资金注入弥补了体育场馆运营经费不足的问题，同时也通过地标建筑宣传了企业品牌。

赛事活动企业冠名，比赛举办与企业发展实现双赢

企业冠名全民赛事。坚持“政府主导、社会参与、体育部门组织”的全民健身工作思路，由政府主导办高端赛事、传统赛事，积极发动社会力量举办民间赛事，同时吸引社会资本参与办赛，推动群体活动市场化运作。博兴县承办的滨州市第十九届运动会由山东万事达集团总冠名、40多家企业和单位冠名单项赛事，15个项目均采取商业化运作；全民健身运动会、庆三八欢乐运动会、足球联赛、乒乓球联赛、篮球联赛、羽毛球联赛等全民健身赛事，企业冠名和赞助已成为主流。通过企业冠名和赞助全民赛事，2019年共引进社会资金280余万元，形成“体育为全民，全民办体育”的良性循环。企业冠名参赛队伍和俱乐部。参加县级单项联赛的70余家俱乐部，参加市运会的22支参赛队伍全部由企业冠名赞助，吸引社会资金220余万元。企业资金的注入提升了参赛队伍和俱乐部的专业性、规模度和影响力，同时大力宣传了企业自我形象，扩大了企业知名度，实现了双赢。

社会资金盘活场馆设施运营

将各大场馆及室外体育广场推向市场。通过对外承接大型会议、文娱汇演、社会商业性质的比赛、车展房展等各种商业会展，实现年收入30万元。将沿街房、空置场地对外租赁，实现收入75.7万元。场馆门票收入。游泳馆、乒乓球馆、羽毛球馆健身卡及门票年收入65万元。场地广告收入。体育场周边广告位运营项目，委托第三方运营公司负责广告位运营工作，每年上交约计20万元运营收入。通过市场化运作，吸引多方社会资金，使体育场馆和辅助设施资源利用效益最大化。

社会资本推动体育产业快速发展

体育产业的发展为社会提供就业岗位。近年来，经济下行压力大，劳动就业成为一个重要的社会问题。而博兴县积极吸引社会资金，大力发展体育产业，引导社会资金在体育器材、服装销售、体育广告策划、体育器材设施安装、各类体育项目培训等方面加大投入力度，促进了体育产业的发展，增加了就业机会。2019年，博兴县体育产业为老百姓提供了1000多个直接就业机会以及500个间接就业机会，增加了从业人员的经济收入。体育产业的发展拉动体育消费直线上升。全民健身热潮带动了运动器材和运动服装的热卖，为体育用品及相关产业迎来了新的发展契机，吸引了大量社会资金投入到体育产业中。体育器械、服装销售等体育用品专营店增加到30余家，涵盖国内外知名品牌，许多大型商场逐年扩大体育用品的销售面积，体育用品销售额持续稳定地增长。体育产业的发展推动县域内旅游事业蓬勃发展。通过举办国家、省、市级赛事，吸引了全国各地选手参赛，周边县区数万观众慕名前来观看比赛，不仅拉动了旅游消费，同时博兴县草柳编、老粗布、咸鸭蛋等系列特色商品也搭上了顺风车，销售量大增。打渔张森林公园、麻大湖湿地公园不断引进全民赛事，带动了乡村旅游资源的开发，拉动了当地住宿、饮食、服饰、特产等消费，促进了地方经济提升。

社会资本的注入，不但为体育场馆的运营、全民赛事的举办、参赛队伍和俱乐部的健康发展筹得资金，同时也大力宣传了企业自我形象，扩大了企业知名度，增加了企业的经济效益，实现了“企体联姻、共同双赢”，助推体育事业迈向深度融合发展。