党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。从提出“推动媒体融合发展的重大任务”到“推动媒体融合向纵深发展”，从加强顶层设计到提出采编发流程再造以及融媒体中心建设，习近平总书记的重要论述为媒体融合发展绘就了路线图。
习近平总书记强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。建强用好县级融媒体中心是全媒体传播体系的重要环节，也是提升基层社会治理效能的有效抓手。滨城区融媒体中心作为滨城区委、区政府联系辖区群众的桥梁纽带，是大力宣传党的方针政策和区委、区政府决策部署的前沿阵地。按照滨城区委、区政府高质量发展要求，为充分发挥主流媒体舆论引导作用，滨城区融媒体中心结合工作实际和当前发展形势，探索确定了“136”工作思路，即“实现一个目标，三大平台发力，坚持六大原则”。
实现一个目标，即“做老百姓喜闻乐见的新闻”，全面提高时政新闻的权威性和导向性，增强新闻节目的可听性、可看性。用讲故事等更贴近群众生活的方式，制作群众喜欢的本土化特色内容，推出一批接地气、有温度的宣传报道。今年上半年，滨城区融媒体中心围绕疫情防控、全国文明城市创建、乡村振兴等全区各项重点工作，相继在《滨城新闻》《魅力滨城》开设了《众志成城抗击疫情》《文明实践在滨城》《新时代美德滨城》等30多个挂牌栏目，推出系列主题报道和系列访谈共200余期，做到了每月有报道主线、每周有报道重点，进一步增强了舆论引导力和服务力，为滨城区中心工作的开展营造了浓厚的舆论氛围。
三大平台发力。强化“滨城融媒”App对内宣传，做好新闻和服务。借力智慧城市建设，全面升级“滨城融媒”App，将其打造成一款全覆盖、全主题、全方位的一站式智慧化城市服务App。截至10月31日，“滨城融媒”手机客户端现有用户43.8万，开设了《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——牢记嘱托奋力前进》《“建设更高水平富强滨州，滨城怎么办”解放思想大讨论》等100多个专栏，共发稿24108条，总点击量485万。“滨城融媒”App先后开通了“滨城区返滨人员信息报备”“山东电子健康通行卡”等73项服务功能，有效提升了“新闻+政务+服务”能力。优化微信公众号，对外提升影响力。“滨城融媒”微信公众号共发稿2485条，总阅读量2978.6万；视频号发布各类视频信息1163条，总浏览量734万，转发量超20万。目前，滨城区融媒体中心形成了抖音官方账号、快手官方账号、今日头条官方账号、新浪微博账号、《魅力滨城》数字报、闪电新闻客户端和央视移动新闻客户端、人民号、新华号等新媒体矩阵。发展抖音用户，打造创收新平台。滨城融媒抖音账号现有粉丝6.3万人，上半年在非遗进景区直播活动中首次尝试抖音直播，直播间人数达13万余人。
坚持六大原则。坚持党建引领原则。通过党建引领，进一步统一了思想认识，让基层党组织成为凝聚党员群众的“主心骨”；通过示范带动，让党员干部成为促推社会发展的“领头羊”。坚持内容创新原则。在媒体融合改革中，“内容”是基础、是根本。通过创新内容表达形式，加快实现媒介深度融合，推出了形式多样的媒体融合产品，不断提高新闻传播力、舆论引导力及公信力。坚持移动优先原则。当前移动互联时代，“终端随人走、信息围人转”已成为信息传播的新态势。通过实施移动优先战略，运用微信、微视频等方式，推出了一大批生动灵活、形式多样的新闻产品，在传播中抢得先机，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。坚持舆论引导原则。充分发挥主流媒体的内容优势，面向基层群众加强和改进新闻宣传，与党委政府同频共振、同向发力，为全区各单位工作搭建宣传推进平台，弘扬主旋律。坚持媒体融合原则。通过加快理念融合，适应媒体融合发展的新思维、新观念、新认识初步形成，为推动媒体融合发展奠定了思想基础。强化新闻产品的统一策划、采编、制作、发布，综合运用新技术新平台，逐步实现了内容产品从可读到可视，满足多终端、多体验需求。坚持体制改革原则。不断加强人才队伍建设，优化人才考核和激励机制，激发发展内生动力。制定并量化薪酬绩效考核指标体系，实行全员绩效、择优重用的用人制度，打造了一批能拍、能写、能剪、能播的“一人全岗”复合型人才。
作者为滨城区委宣传部副部长、区融媒体中心主任
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