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多路径突破 山东电商异军突起
发布时间:2018-11-13 09:29:12    作者:刘雯

11月11日0点0分,第10个天猫“双11”全球狂欢节如期而至。

据上海媒体中心“双11”大屏幕显示:今年“双11”仅用2分05秒,成交额破100亿;15小时49分39秒超过去年“双11”全天交易额;到12日零点,2018天猫“双11”成交额达到2135亿元,首次突破2000亿元大关……

成交额的疯狂攀升不仅反映了国民消费水平的再提高,同时也显示了中国电商乃至互联网产业的强势突起。

而作为产业大省,山东电商的发展情况又如何呢?

2016年5月,山东省政府出台《山东省人民政府关于加快电子商务发展的意见》,明确今后一段时期我省发展电子商务的指导思想和方向;同年6月,山东又出台了《山东省“互联网+”行动计划(2016-2018年)》,进一步推动互联网与山东省经济社会的深度融合和创新发展;7月,针对解决农村电子商务发展瓶颈问题,山东制定了《山东省人民政府办公厅关于贯彻国办发〔2015〕78号文件促进农村电子商务发展的实施意见》……一系列政策的加持下,山东电商的变化悄然而至。

大电商平台崛起

从1998年中国出现的第一笔网上订单,到2018年网上零售总额突破万亿元,20年间,山东电商跟随时代潮流,涌现了不少电商领军人,例如韩都衣舍。

2006年,韩都衣舍电商集团成立。成立初期,韩都衣舍实行单品牌运营和“小组制”,韩都衣舍的小组制让公司管理扁平化,然而局限性在于难以统一,且风格单一,限制消费人群和品牌长远发展。

2013-2014年,韩都衣舍实行多品牌战略,裂变出20个品牌,抢占通吃市场。

2015年10月,韩都衣舍不满足于做品牌,开始着手做一个孵化互联网品牌的平台。

2016年,韩都衣舍宣布,将全面开放九大系统,打造二级生态系统,进入互联网品牌生态系统阶段,即韩都衣舍4.0。

20多年来,依托着互联网的发展,韩都衣舍取得了惊人的发展:2010年,韩都衣舍一跃成为淘宝服饰类综合人气排名第一、会员200多万、长江以北最大的淘宝卖家、山东电商的领头羊; 2012年—2016年,在国内各大电子商务平台,连续五年行业综合排名均排第一;2014年,韩都衣舍女装取得了天猫历史上第一个全年度、双十一、双十二“三冠王”,男装取得天猫原创年度第一名、童装列天猫原创年度第三名;2017“双11”,韩都衣舍电商集团全天交易额达到5.16亿……

可以看出,随着互联网的爆发,韩都衣舍的饼也越做越大。事实上,除了韩都衣舍,类似的电商领军企业还有很多,而这也反映了山东大电商平台开始强势崛起的时代趋势。

农村电商迅速发展

除了大电商平台的崛起,山东的农村电商也发展的如火如荼。

据数据显示:到2016年底,阿里“千县万村计划”在山东覆盖62个县、6000多个村,发展村淘合伙人3000多人,居全国首位。京东设立县级服务中心116家,发展27000多名乡村推广员,覆盖90%以上的乡村。苏宁在山东省内78个县设立苏宁易购直营店140家,列全国第一。电子商务交易额200万元以上的村达到600多个,淘宝村规模进一步扩大,2016年山东新增淘宝村44个、淘宝镇6个,总数分别达到108个和12个。

在山东各地级市中,发展比较突出的当属菏泽。

据悉,在10月27日召开的第六届中国淘宝村高峰论坛上,大会发布了今年的淘宝村镇情况,菏泽市淘宝村镇数量继续位居全国地级市第一位。今年,全国共发现3202个淘宝村,其中山东省367个淘宝村,菏泽市267个淘宝村,占全省的73%(3/4)、全国的8.3%(1/12);全国共发现363个淘宝镇,其中山东省48个淘宝镇,菏泽市35个淘宝镇,占全省的73%(3/4)、全国的9.6%(1/10)。

近年来,菏泽出台了诸如《菏泽市电子商务发展三年(2018—2020年)行动计划》等40多个电子商务优惠政策;专门研究制定了鼓励政策,支持外出务工人员、菏泽籍在外大中专毕业生、复退军人,利用电商返乡创业就业;建立电商产业园区等方法,形成了菏泽电商发展的良好氛围。

目前,菏泽市电子商务呈现了星火燎原的发展之势,创造了电商发展的“菏泽速度”,而农村电商的发展不仅促进了菏泽经济转型升级、城乡经济的发展,也促进了菏泽农业生产方式、农村生活方式、农民思维方式和价值观念改革。

跨境电商潜力巨大

近年来,伴随着中国与国际接轨程度的不断提高,山东的跨境电商正在成为省内外贸增长的新引擎,产业转型的新平台,对外开放的新窗口。

据青岛海关统计数据显示,今年前7个月,山东省外贸新业态进出口呈快速增长态势。跨境电商进出口16.9亿元,增长82.1%。其中,出口9.7亿元,增长51.1%;进口7.1亿元,增长1.5倍。

而青岛,作为中国沿海重要中心城市及国际性港口,海产丰富,进出口贸易发展较快,在电商的加持下,跨境电商更是发展迅速。

2016年4月27日,《中国(青岛)跨境电子商务综合试验区实施方案》发布。《方案》显示将青岛综合试验区打造成为对接国家两大开放战略、带动山东省跨境电子商务创新发展的“互联网+大外贸”创新示范高地,全力打造国内重要的区域性电子商务服务中心。

2018年5月17 日,《青岛市关于支持跨境电子商务做优做强政策措施》发布。《措施》提出,支持本土垂直跨境电商平台企业发展,鼓励本土跨境电商企业在行业细分领域建设跨境电商平台,培育国际自主品牌,打造单品隐形冠军。

政策上的支持加之青岛坐拥中国第二大外贸口岸港,青岛港连接着与世界上180多个国家的700多个港口的航线,发展跨境贸易电子商务地理优势显著。

与此同时,青岛作为“品牌之都”,具有雄厚的产业品牌优势,海尔、青啤、海信、澳柯玛、双星、即发等一批品牌闻名世界,具备发展跨境电商的良好产业优势。

各种利好条件下,青岛的跨境电商发展势头强劲。

据统计,2017年青岛市跨境电商进出口8.9亿元,约占全省跨境电商进出口45%,进出口值较2016年增长13.4倍,而这种增长对外贸经济的拉动力是可想而知的。

责任编辑:王宗尧