1月4日，电子阅读器“kindle”登上微博热搜。有网友爆料称国内的“Kindle”有些异常，官方自营店的Kindle产品大面积缺货，认为这是亚马逊电子书业务要退出国内的信号。
凤凰网《风暴眼》打开kindle京东自营旗舰店查询后发现，确实有很多款式的kindle阅读器出现了缺货的情况，仅有部分基础款的kindle阅读器有货。
凤凰网《风暴眼》咨询了kindle自营店客服询问情况，客服回应称：缺货是因为厂家现在没有货，只是缺货并非下架，什么时候有货等通知。
不少网友担心，Kindle退出中国市场后，会不会影响现有用户的使用？“服务会退出吗？已经买了的还能用吗？”“退不退出的不关心，重点是我的Kindle还能下载书吗？”
据贝壳财经报道，在此次登上热搜之前，亚马逊Kindle天猫官方旗舰店已于2021年10月底闭店，至今未恢复。多名亚马逊中国内部多个独立信源也向记者透露，公司Kindle硬件团队已于去年11月被裁撤。
而对于“退出中国市场”的传闻，1月4日中午12时左右，亚马逊官方回应称：
“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。”
凤凰网《风暴眼》发现，在国内京东等平台显示缺货的Kindle oasis等产品，在亚马逊的美国官网等国外网站上显示“在售中”，仍然可以正常购买。
公开资料显示，Kindle是美国亚马逊公司推出的电子书阅读器，也是这一领域的领先者。据相关统计数据，kindle目前占据了电子书阅读器市场超过60%的份额。
凤凰网《风暴眼》了解到，Kindle于2013年6月7日正式进军中国市场，在随后的几年大受欢迎，一度非常畅销。但近几年Kindle在国内的热度逐渐消退，不少用户调侃“一半盖泡面，一半挂闲鱼”。
国内缺货或因缺芯导致国外网站仍正常销售
根据亚马逊官方的回应，Kindle并非要退出中国市场，只是因为部分机型售罄导致的缺货。而对于缺货的原因，并未具体解释。
据澎湃新闻报道，Kindle客服表示，根据他们得到的通知，缺货是因为缺芯片。“虽然缺芯片，但是之前也多次无货后陆续到货，大环境都是缺芯片的，这是全球性的问题。”该客服表示。
亚马逊官方客服则表示：2019年亚马逊中国官网进行了业务调整，当时已经下架了包括Kindle设备在内的所有国内零售产品，只保留了电子书和海外购业务，所以亚马逊线上没有销售Kindle设备是2019年的事情。
凤凰网《风暴眼》查询后发现，亚马逊中文网站上确实已经没有Kindle设备售卖，搜索到的商品链接都显示“目前无货”。
而在亚马逊的英文网站上，几乎所有型号的Kindle设备目前都可以正常购买，并无“缺货”的提示。
凤凰网《风暴眼》了解到，2013年6月7日，Kindle正式登陆中国市场，此后一度非常畅销。在当时，Kindle也被视为学霸、知识分子、商业精英们阅读学习的必备神器。
2018年6月29日，在Kindle电子书阅读器进入中国市场五周年之际，亚马逊中国曾发布了2013年至2018年多维度Kindle中国电子书榜单数据。
数据显示，中国数字阅读市场在过去五年发展迅速，Kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台，中国自2016年底成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。截至2018年6月Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。
但最近几年，国内用户对Kindle的热情似乎正在消退。不少网友表示：本以为买了Kindle，自己能成为一代文豪，结果发现kindle的用处真多啊！可以用来盖泡面、当鼠标垫、拍苍蝇……唯独不会用来读书。
与此同时，二手交易平台上Kindle的交易量居高不下。据新周刊报道，闲鱼公布的数据显示，从2019年八月至2020年九月，闲鱼成交了超过40万台Kindle阅读器，月均突破三万台，交易均价为356元。
沦为“盖泡面神器”
Kindle为何“不香了”？
曾经风靡一时的Kindle为何“不香了”？从外部因素来看，竞品的崛起、可替代性强、视频听书软件抢占时间等都是原因之一。
从竞品来看，目前国内除了汉王、翰林、易博士等传统硬件厂商之外，掌阅、当当、京东、阅文、小米、讯飞等厂商也纷纷入局，结合内容生态，纷纷推出了自己的阅读器。
国内厂商的阅读器不但越做越薄，而且软硬件功能不断升级，产品更符合中国消费者的阅读使用习惯。例如小米的多看阅读器，掌阅iReader阅读器以及华为被传将要推出的MatePad Paper等，抢占了Kindle不少的市场份额。
小米旗下的电子阅读器
其次，随着智能手机、平板电脑的普及，Kindle的可替代性越来越强。许多阅读APP出现，比如微信读书，网易蜗牛读书、豆瓣阅读等，让用户可以通过手机、平板电脑等随时随地阅读图书，逐渐取代Kindle。
第三，短视频和听书软件也在抢占用户的阅读时间。目前，短视频成为人们日常娱乐的和获取知识的一种重要方式，会让用户减少阅读时间。
此外，在电子屏幕泛滥的时代，听书软件也正在抢占电子阅读器的市场。社交平台上，有不少网友表示，现在大家看屏幕时间太长眼睛难受，很多时候不太愿意用kindle这类电子阅读器，而是选择使用听书软件。
而从kindle自身因素来看，“系统太封闭”“中文图书不够丰富”“不好用”“书的价格太贵”等原因，似乎也都是其被弃用的原因。
有用户对凤凰网《风暴眼》表示：“曾经是kindle的忠实用户，还曾经是Kindle Unlimited会员，但现在都不怎么用了。而且现在kindle的反应很慢，还不能和国内一些读书软件打通，远不如小米等国产厂商的同类产品好用。”
还有不少用户表示，kindle的系统太过封闭，想从外部导一些自己想看的书进去，却发现格式不支持，会遇到各种问题，排版，格式，传输困难等。
此外，更为关键的原因是，作为主打英文读物的kindle，其中文图书库的内容算不上丰富。而其竞品掌阅、小米等，要么有自己的原创网文网站，要么和微信读书等打通，国内用户可以拥有更丰富的内容选择。
巨头纷纷入局
电子书市场前景几何？
2007年，亚马逊推出了首款Kindle电子书阅读器，一经推出便取得了非常大的成功，只用3年多时间便超过了传统图书的销量。
2010年，麻省理工学院教授尼古拉斯·尼葛洛庞帝甚至曾预言，纸质书将于5年内消亡，电子书会成为主流的阅读方式。
而在国内，电子书市场也同样风起云涌。2010年汉王科技凭借自己开发的电纸书一举登陆证券市场，股价在一个月之内就攀升至170多元，当年发货量就达到了100万台以上。
在汉王的刺激下，包括方正、盛大文学、爱国者、纽曼、台电、艾利和、博朗、翰林在内的数十家企业集体涌入电子阅读器市场，使得2011年国内市场发货量创下300万台的新高。
这一年，全球电子阅读器出货量也创下新高。中国产业研究报告网的数据显示，2008年至2011年，全球电子阅读器市场出货量节节攀升，2011年全球出货量达到了2320万台。
资料来源：中国产业研究报告网
2011年之后，虽然全球电子阅读器出货量持续下跌，不过国内的互联网巨头们并未放弃电子书市场。
据艾媒咨询数据，2018年以来，中国数字阅读行业市场规模不断扩大，2020年数字阅读行业市场规模已达372.1亿元，预计2021年数字阅读行业市场规模将达416.0亿元。
中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》也显示，2020年，中国数字阅读用户规模达到4.94亿，人均电子书阅读量达9.1本。
目前，除了汉王、翰林、易博士等传统硬件厂商之外，掌阅、当当、京东、阅文、小米、讯飞等厂商也纷纷入局，结合内容生态，纷纷推出了自己的阅读器。
而相较于硬件设备，巨头们更看重的，或许是售卖“内容”。实际上，在亚马逊2007财年的报告里，贝佐斯也让大家不要把kindle当成一个硬件看待，它应该成为一种数字服务。
据螳螂财经报道，有行业人士表示，即便电子阅读器硬件创造的营收占比很低，但却不能小觑，它触达的大多是深度阅读用户，对“数字阅读”营收部分，是一个非常大的促进。
更进一步，在IP与版权运营成为一大新增长点的时代，再也没有哪一种电子产品能够像电子阅读器一样，给内容生态带来如此高的忠诚度和粘性，而这正是互联网巨头们梦寐以求的，无论是掌阅、当当、京东、阅文，还是小米、讯飞等厂商，这都是一个极大的诱惑力。
参考资料：
《为什么Kindle不香了？》
《亚马逊Kindle“失宠记”：为何从风靡一时到渐渐失宠？》
《为什么所有的阅读平台，都开始布局电子阅读器了？》
