基金代销哪家强？银行主力地位难撼动
直播降低投资者理解门槛 第三方代销机构保有规模快速增长
1月28日晚间，中基协发布的销售机构公募基金销售保有规模百强榜单(以下简称“基金代销百强榜单”)显示，2021年第四季度，“股票+混合公募基金保有规模”合计为6.4609万亿元，环比增长4.93%；“非货币市场公募基金保有规模”合计为8.3262万亿元，环比增长8.67%。
天天基金股混
保有规模超过工商银行
在股票+混合公募基金保有规模排名方面，2021年第四季度排名前十大销售机构分别为招商银行、蚂蚁基金、天天基金、工商银行、建设银行、中国银行、交通银行、农业银行、浦发银行和民生银行。招商银行以7910亿元的规模占据榜首，超过第二名蚂蚁基金保有规模632亿元，天天基金股混保有规模5371亿元超过工商银行的5356亿元，以微小的优势首次进入了前三，而中国工商银行却首次跌出前三。非货币市场公募基金保有规模方面，蚂蚁基金以12985亿元排在第一，超过第二名招商银行保有规模4284亿元，与三季度比有稍许扩大，第三方代销机构上海基煜以1869亿元的规模首次冲进前10。
与往年相比，保有规模前20名排位比较稳定，仅第3、4名和16、17名发生了互换。第三名的争夺比较激烈，天天基金在三季度非货公募基金保有规模超过工商银行后，又在四季度首次实现股票+混合公募基金保有规模方面对工商银行的反超。
银行系机构公募基金
保有规模依然最大
在这100家代销机构中，2021年第四季度，券商占据了46家，较第三季度减少了3家，分别是大同证券、粤开证券、第一创业；银行占据了31家，较第三季度新增了1家；独立基金销售机构占据了21家，较第三季度新增了2家；保险及代理机构2家，与第三季度持平。
“非货币市场公募基金保有规模”中，2021年第四季度，券商保有规模为1.0157万亿元，较第三季度增加了76亿元，占比为12.2%；银行保有规模合计为4.3952万亿元，占比52.79%，较第三季度增加了2388亿元。独立基金销售机构保有规模为2.8769万亿元，占比34.55%，较第三季度增加了4115亿元。保险及代理机构规模为384亿元，较第三季度增加了67亿元。整体来看，银行系机构的公募基金保有规模依然最大，31家银行的保有规模占比过半。
证券公司在基金代销TOP100有46家证券公司，是代销机构的最大阵营。银行系共有31家，第三方代销机构20家，保险等其他机构3家。券商系在机构代销公募基金的竞争中出现颓势，规模和数量均有下滑。股混保有规模与三季度相比下滑，非货保有规模只是略有增长。
持续发力投资者教育和产品持营
第三方代销机构规模增长迅猛
2021年第四季度，独立基金销售机构表现突出，其保有规模合计为1.7032万亿元，占比26.26%，较第三季度增加了1560亿元。其中蚂蚁(杭州)基金销售有限公司非货币市场公募基金保有规模达12985亿元，较第三季度增长1031亿元。蚂蚁基金也是行业内唯一一个基金销售机构非货公募基金销售保有规模连续三个季度超过万亿的机构。天天基金规模达6739亿元，较第三季度增长956亿元。
北京汇成、北京度小满、北京恒天明泽和上海基煜的股混保有规模增幅环比三季度超20%，泛华普益和上海万得进入保有规模前100。在非货保有规模方面，北京汇成、好买基金、上海基煜和北京度小满保有规模环比三季度增长超40%。
有基金分析人士认为，第三方代销机构保有规模快速增长，得益于持续发力投资者教育和产品持营，通过直播、讨论区等新形式，降低投资者理解门槛，帮助投资者逐渐形成长期持有的理念。
