专访铁金福：推广特色旅游商品 创建国家知名品牌

2018年春节到来之际，滨州市旅游发展委员会联合滨州日报·滨州网共同举办“迎新春·滨州特色旅游商品年货大集”活动，在滨州商圈建设滨州特色旅游商品网上销售商城，大力推广滨州特色旅游商品。针对我市旅游商品发展现状及举办年货大集的意义等问题，记者采访了滨州市旅游发展委员会党组书记、主任铁金福，对相关问题进行了解答。

旅游商品185种，旅游商品企业取得突破性进展

记者：我市历史悠久，文化积淀丰厚，旅游资源丰富,同时也有众多天然的、潜在的、可开发的旅游商品资源,为旅游商品的发展提供了可靠的物质文化保障。首先，请您简单介绍一下我市旅游商品有哪些特色？旅游商品的发展现状如何？

铁金福：好的。旅游商品涵盖旅游装备、旅游用品和旅游纪念品三个大类，横跨一、二、三产业，是现代旅游产业的重要支撑要素。近年来，我市坚持“政府引导、社会参与、市场运作、企业为主”的原则，采取引导、扶持、服务等措施，结合全市旅游重点工作，加快推进我市旅游商品开发进程，不断提升我市旅游商品品质，实现旅游购物对旅游产业的持续拉动。

前段时间，市旅发委组织开展了两次关于全市旅游商品情况的调研，对全市旅游商品资源进行了调查摸底，初步统计全市旅游商品185种，涵盖旅游纪念品、工艺品、土特产品、旅游用品和旅游装备等多种门类。全市共培育9家旅游商品示范企业，其中2家山东省旅游休闲购物街区、5家山东省旅游商品研发基地、2家山东省金牌旅游购物商店，另有9家申报的旅游企业已完成初审，等待省旅发委终审，实现了我市旅游商品企业的突破性进展。

另外，我市扎实推进旅游商品大众创业、万众创新，鼓励市场主体开发富有特色的旅游纪念品，丰富旅游商品类型，增强对游客的吸引力。多年来市旅发委积极组织参加全国、全省的旅游商品创新设计大赛、百种特色旅游商品评选及国际、国内旅游商品博览会，研发旅游商品180余种，自2011年来全市在省旅游商品创新设计大赛上就有21项系列商品分获金银铜奖。

借势发力，打造滨州人自己的区域特色电商平台

记者：“迎新春·滨州特色旅游商品年货大集”商家入驻正在如火如荼的进行。作为旅游主管部门，请您谈一下举办此次活动的目的和意义是什么？

铁金福：大力发展旅游商品，对于做大做强旅游产业、拉长旅游消费产业链，提升旅游业的综合服务水平具有重要意义，也是新形势下扩内需、促消费、调结构、转方式和推进旅游业新旧动能转换的重要举措。举办“迎新春·滨州特色旅游商品年货大集”，主要从以下几方面考量：

一是做好调查研究，建立滨州旅游商品资料库。借举办此次活动之际，继续对全市旅游商品进行深入细致地调研，完善全市旅游商品信息资料库，根据调查各县区旅游商品开发情况，筛选、整理、分类，列出全市旅游商品开发进度表。重点开发特色旅游商品，培育诚信旅游商贸企业，提高旅游购物对旅游经济的贡献率。把已经形成的、富有本地特色的商品进行有效的组合、包装和推介，制作成精美的滨州旅游商品，丰富市场供给。

二是扶持一批龙头企业，通过品牌化建设，提高旅游商品经营集约化程度。我市出台的《关于促进旅游业改革发展的实施意见》指出，充分发挥我市加工制造业发达的优势，积极发展工业旅游、购物、考察和旅游商品制造业，包装、策划一批工业旅游项目。前期，我们在滨州大饭店、贵苑大酒店设置了滨州特色旅游商品展销区，包括这次年货大集的举办，就是为全市旅游商品企业搭建一个展示销售商品的平台，制造一种集合效应。目前，依托滨州网，正在打造滨州人自己的区域特色电商平台，借此提高旅游商品经营和服务水平，优化旅游购物环境，使我市的旅游商品走向市场化、品牌化，形成产业链。

三是做好旅游商品宣传推介。此次联合滨州日报·滨州网举办年货大集，希望借助媒体力量深入推广，加大旅游商品宣传力度，组织好获奖旅游商品的提升、完善，打造更多滨州特色旅游商品，使其成为游客心目中必须带走的旅游名片。

另外，市旅发委还将探索设立旅游商品开发专项基金。在举办年货大集的过程中，我们还将评出“滨州市最受欢迎旅游商品”，奖励特色突出、工艺精细、质量上乘、适销对路的旅游商品研发、生产者，奖励优秀旅游商品生产企业。

创新驱动，探索旅游商品营销新模式

记者：从各地的经验来看，旅游商品的发展，只靠旅游商品企业单打独斗是不行的。此次举办年货大集，采用集中展示推介，有哪些创新的地方吗？

铁金福：滨州市特色旅游商品资源非常丰富，发展潜力和后劲也很足，但在旅游商品发展过程中还存在思想认识不足、创新研发弱、品牌意识差、宣传营销重视度不够、旅游购物场所发展慢等问题。旅游购物作为旅游占比重要的元素，如何持续拉动旅游产业总收入，要求我们必须转变工作思路，重点解决制约旅游商品产业发展的瓶颈问题。近年来，市旅发委高度重视旅游商品工作，积极探索旅游商品营销模式创新，此次举办年货大集就是希望能够整合资源，形成合力，共同搭建平台，促进我市旅游商品提档升级和品牌提升，推进全域旅游示范市的创建。

此次年货大集的举办，创新之处体现在四个方面：一是把全市特色旅游商品做成年货大集在我市尚属首次，属于典型旅游行业工作创新；二是政府搭台，媒体承办，企业唱戏，从近几年全市范围内举办的各种推介活动看组织形式属于创新；三是顺应互联网+潮流，本次活动“线上线下”同步推出，从旅游行业来对比在全省同行业是创新做法；四是把活动放到滨州人气指数最高的万达广场举办，每天上万人的流量，把传统意义上的年货大集创新升级。