新闻头条 滨州城市品牌课题组组长孟建:滨州已成为一种现象,正在成为一种样板
发布时间:2021-04-28 17:01:54   25094 作者:记者 隆卫 赵鑫 来源:滨州日报/滨州网

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4月28日上午,“智者智城·志在滨州”滨州城市品牌发布会上,滨州城市品牌课题组组长、复旦大学国际公共关系研究中心主任孟建教授围绕城市品牌塑造与传播,以“新建构 新传播 新滨州”为题,进行了学术演讲,并于会前就滨州城市品牌的策划、定位等问题接受记者专访。

 

滨州是一个充满活力,充满创新精神的城市

孟建,是复旦大学教授、博士生导师,享受国务院特殊津贴专家,国务院新闻办新闻发布评估组组长,复旦大学国际公共关系研究中心主任,也是本次滨州品牌战略课题组负责人。谈到对滨州的印象,他说,在做滨州城市品牌课题之前,曾经来过滨州,但对滨州的印象比较模糊,做了本次课题之后,才深刻认识到,滨州是一个充满活力,充满创新精神的城市。

任何城市,在新一轮改革开放发展过程中,都会碰到这样那样的问题,如何提升自己城市的软实力,就构成了这次他们帮助滨州打造新的城市品牌形象的基本内涵。中国改革开放的40多年,主要依照的是经济逻辑,邓小平同志说,贫困不是社会主义,正是按照这样的逻辑我们国家成功了,并且走到了世界舞台的中央。但是中国城市当下和今后的改革发展,怎么才能走的更好,要在注重经济逻辑的前提下,转向经济和文化的逻辑并重,用“双轮驱动”新方式来大力推动城市新一轮发展。

党的十五大报告曾指出“形象问题至关重要,形象就是旗帜”。党的十八大、十九大以后,习总书记就“提升我国软实力”多次发表重要讲话并强调,要注重塑造我国的国家形象。对于城市而言,也要进一步强化“城市软实力”建设,把文化作为新一轮发展的重要的战略资源,而“城市形象”则是城市软实力的核心。

紧紧抓住孙子这一世界级文化资料,把“智”字凸显出来

“一个城市形象的建构应该是多层次、多维度的,立体的、厚重的、丰满的。”

在滨州城市形象建构的过程中,以孟建教授为负责人的滨州城市品牌课题组,采取了各种各样的方式,从走近滨州到走进滨州,从高层的决策者到普通产业工人居民,进行了深度的调研。

他们发现,滨州是黄河文化和齐文化从这里发祥,“五大千亿级产业集群”营收突破万亿元,“五大新兴产业”茁壮成长,国际社区、国际学校、国际医院加快建设,“五院十校N基地”科创体系“大拼图”已完整合成等等。但是,孙子文化作为滨州文化最深层的内核,不仅是中华文化的重要构成,更是世界级的文化遗产,他的思想早已远渡重洋。所以,他们紧紧抓住孙子这一世界级的文化资料大做文章,同时结合政治、文化、经济、地理、人群“五大标识”策划方法与滨州广大人民群众对城市发展的向往期盼,把“智”字凸显出来,最终凝聚成“智者智城·志在滨州”的城市宣传口号。

“‘智者智城·志在滨州’关键的是‘智’”。孟建教授说,他们在城市形象构建过程中,寻找的就是滨州这座城市最深刻的内涵和基因,不仅仅是一般意义上对孙子的诠释,而是从孙子的智慧出发,提升滨州城市形象两个发展的维度,一是发展智慧,二是智慧发展。所谓“发展智慧”,就是孙子作为中华文化的齐鲁大地的杰出代表,本身的智慧存在。而这种智慧精华,在今天如何来实现创新性发展、创造性转换,这就由“发展智慧”到了“智慧发展”。

快速推出第二战役整体推广宣传计划,传播好全新滨州城市品牌

“任何打造的再好的城市形象,如果不实施好有效传播,都是没有任何意义的。”孟建教授说,一个城市形象的建构主要有四大基本要素:城市形象的策划、城市形象的塑造、城市形象的传播、城市形象的维护。截至目前,滨州城市品牌构建已经完成,下一步就是如何做好宣传推广。

任何城市的形象战略,绝非“藏之名山、传之后世”,都要以实现“有效传播”为目标,使之形成城市发展的真正“软实力”。在当下的媒介化社会,如何运作好媒体,特别是新媒体,至关重要。要本着科学精神“策划好、执行好”城市形象传播战略,设计出“多层次、多角度、多方位”的立体传播管道,快速推出第二战役的整体推广宣传计划。比如,运用什么样的媒体组合、形成什么样的媒体矩阵、传播话题等,最终达到什么样的国内国际传播效果,以及国内国际传播后的测评体系、指标体系。

“任何课题组在帮助一个城市做形象策划的时候,都希望通过对城市品牌的重新定位、重新诠释,达到引领城市发展、建设,传播好知名度、美誉度的目的。”孟建教授说,希望滨州做好后续的城市形象推广宣传。复旦大学国际公共关系研究中心团队,曾做过奥运会的中国形象、世博会的上海形象、杭州、厦门等城市的新形象构建,在地级市当中,滨州对城市形象的认识还是超前的。他们在调研的过程中,也已经看到滨州的确已经走到了一个大发展的起点上,特别是在与滨州的主要领导交流的过程中,深刻感受到了大思路、大手笔、大格局。“当下的滨州已经成为一种现象,正在成为一种样板,必将走向全国、昭示全国,不信东风唤不回。”孟建教授说。

责任编辑:孙洁
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