这个夏天，滨州足球热度一路飙升，主场票房、直播观看量、话题讨论度连创历史新高。齐鲁足球超级联赛在滨州，已不只是一场场球赛，而是每个普通人都能现场参与的全民狂欢。大家一起摇旗呐喊，整座城市的凝聚力、归属感油然而生。

（李前军 张丹丹 徐志强 王健 赵鑫 摄影）

体育的魅力，在于让人聚起来，让城市活起来，让生活热起来。齐鲁足球超级联赛的落地，用足球串联起吃、住、行、游、购、娱的全产业链，“赛事经济”的价值，早已超越了竞技体育本身，不仅转变了滨州人的娱乐消费观念，更成为拉动城市消费的“发动机”。

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一场不送票的赛事，点燃了全民激情。从第一场的14567人，到第二场的15966人，再到第三场的17961人；首场比赛上座人数全省排名第四，第二场、第三场升至全省第三位，仅次于烟台、聊城等传统大型球市……这个夏天，很多人第一次走进滨州“鸟巢”专业体育场，第一次买票现场感受足球的热血沸腾。许多网友直呼，不懂足球规则，本来就想去看个热闹，结果赛场中运动员每踢进一个球，掀起的一拨拨人浪，看得心跳加速、血脉喷张。那种“参与感”，觉得自己不是观众，而是比赛的一部分。然而说到文体赛事，不少市民存在“宁愿花几百块钱找熟人请客吃饭要票，却不愿花几十块钱买票”的习惯。本次赛事，滨州将票价定在10元、20元、30元三个亲民价位，并坚持一律不送票。十块钱的票价，就能在家门口看一场高质量的比赛。这种“低票价、高人气”的运营逻辑，有效扭转了大家的消费习惯。6月19日，高考后的第一个主场，滨州队主场迎战济南，又恰逢“端午节”“父亲节”，“即将远行的我们，陪老爸再看一场‘我们’的主场”正成为当前滨州人的热门话题，必将再次刷新上座纪录，让城市联赛真正成为以足球为载体的本土文化狂欢，它振兴的不只是足球运动本身，更是足球背后，人与人、人与城市之间紧密相连的情感纽带。

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一场多赢的“化学反应”，激活了消费引擎。足球圈最近出了个新词——“赛事经济”。一场比赛下来，商场和地摊生意蹭蹭上涨。位于滨州“鸟巢”附近的大草原烧烤负责人坦言，比赛一结束，店里就开始上客，顾客明显比平时多出很多。当赛事热度延伸至烧烤店、商场、主题市集等“第二现场”，不仅延长了消费时间，也激活了夜间经济活力。手里的串儿、啤酒、麻辣小龙虾齐上阵，足球不就是生活？比赛搭台，经济唱戏。滨州充分利用赛事平台，拓展“票根经济”，市商务局、市文旅局分别推出多项惠民活动，设立“第二现场”观赛点，拉动消费升级。首场比赛联动全市超110家商户推出“凭球票享优惠”活动。“第二现场”人流量超2万人次，活动带动销售额超60万元。第二场比赛开始推出“聚惠商超”，联合万达广场、吾悦广场、银座茂三大商圈，为持票球迷送上专属吃喝玩乐大礼包，联合优质餐饮企业推出球迷套餐。入驻及周边联动商家达339家，第二场、第三场比赛分别带动销售额371.62万元、222.88万元。同时，持续推出“滨州票根联盟”，联动全市92家优质商户，凭一张球赛票根可享“观赛+游玩+文旅+美食+住宿”一站式福利。

（李前军 张丹丹 徐志强 王健 赵鑫 摄影）

一场“政媒”的双向奔赴，创新了办赛模式。滨州并非传统足球强市，也没有顶级联赛队伍，赛事如此火爆且持续，出人意料。究其原因，媒体全盘运营模式功不可没。本次赛事，滨州赛区采取全新“政媒”联合运营模式，即政府主导、媒体运营。在市体育局的指导下，市新闻传媒中心发挥资源整合优势，全方位做好赛事运营工作。在宣传上，赛前预热、赛中直播、赛后复盘，“报、台、网、微、端、屏”全媒体矩阵，放大赛事声量，激发了全民观赛热情。在运营上，滨州赛区是全省第一个获得球队冠名的赛区，滨州本土企业山东创新集团斥资100万元独家签约，对球队运转和赛事举办起到了至关重要的托底作用。在创新集团的引领下，无棣丰源盐化、博兴香驰粮油、阳信铭匠体育、山东科宇新能源等企业纷纷跟进，出资20万元至10万元不等，成为赛事赞助企业。企业倾囊出资，赛事方也精心回馈，通过媒体包装宣传、场地广告等多种方式助力企业打造品牌、提升影响力。其中，球队冠名签约后，市新闻传媒中心全媒体发布的《山东创新集团：九大绿色工厂筑炉炼就传统工业绿色转型“中国样本”》一篇报道被广泛转发，当即为该企业赢得一笔欧洲订单，成为赛事与企业双向奔赴、共同成就的一段佳话，真正实现了社会化、市场化办赛。

办一场赛、热一座城、活一方经济。当一张球票，串联起几万名市民、几十家企业、几百家商户。当一场球赛，点燃了整座城市的激情与梦想。滨州用一场场赛事狂欢证明：足球，真的撬动了一座城的热情与烟火。