今年以来，一个名为“马搭”的全新文化IP在无棣古城应运而生，迅速席卷社交网络，成为文旅界的现象级热词。从春节期间的“贺岁盛典”到清明时节的“马搭潮典”，又到“古城潮趣·慢享五一”，再到初夏的草坪音乐会，无棣古城以“马搭”文化为媒，将传统“非遗”与现代潮流深度“混搭”，让千年古邑在国潮新风中焕发出蓬勃生机。

定义新潮，“马搭”文化已经成为无棣古城新名片

“马搭”是“马年搭配”的简称，最初源于无棣古城丙午马年民俗焕新活动，目前已成功入选百度百科数据库，打破了传统节庆活动的固有模式，演变为一种兼具网络热度与文化深度的时尚潮流IP。在这一概念下，无棣古城不再只是历史的陈列馆，更是一个巨大的“沉浸式”秀场，从全民佩戴红围巾、贴春联的传统民俗，到“马搭秀”上传统服饰与现代时尚的激情碰撞，“马搭”文化以“服饰为媒、文化为核”，成功塑造了“马搭少年”的朝气与“马搭老人”的活力，这种“老当益壮、少年有为”的精神面貌，不仅诠释了“龙马精神”的时代内涵，而且让游客读懂了传统文化最时尚的打开方式。

无棣县将“马搭”文化IP元素根植于本土“非遗”沃土，通过整合10余项县级以上“非遗”代表性项目，成功打造了集黄河泥陶、金石传拓、植物扎染、绒绣等业态于一体的“非遗”街区，建成投用全省首个县级“非遗”馆，入选山东省“非遗”保护十大亮点工作。

深化业态焕新，将传统“非遗”与现代潮流深度“混搭”

“马搭”文化的核心在于“融”。无棣古城通过“非遗+文创”“美食+创意”的跨界融合，将文化资源转化为可体验、可消费的文旅产品。在“非遗”街区，棣州绣坊推出的立体绒绣马、金石传拓馆的“马上有钱”铜拓片以及渤海湾特有的“盐雕马”，将马年元素巧妙植入传统工艺，不仅产品销量翻倍，而且让游客在实践体验中感受独特匠心。“舌尖上的古城”同样“潮”味十足，在“马搭”美食争霸赛中，传奇烧饼等本土老字号美食与现代咖啡、柠檬水组成全新搭配，看似大胆的“混搭”却出乎意料地解锁了“无棣新味道”，满足了年轻游客的心理需求。

同时，无棣古城制订了突出“马搭”主题的常态化演艺工作方案，将无棣“马搭”文化IP元素融入文旅活动的全过程、各领域。清明假期，古城推出“花童踏春”“花匠游城”主题活动，身着汉服的小花童乘着古风花艺车穿行街巷，棣州大剧院国风乐团奏响雅乐，让传统诗意与现代潮流激情碰撞。

“沉浸式”体验中，多元服务让各地游客实现情感共鸣

无棣古城之所以能凭借“马搭”文化出圈，核心在于打出了一套“文化IP+沉浸体验+全域营销”的组合拳，通过打造超级IP重新定义“国潮”、“沉浸式”玩法，让游客从“看客”变“主角”，通过多元服务促进其情感共鸣。同时，精准抓住了马年节点，用年轻人的语态（马搭、国潮）去包装厚重的历史文化（“非遗”、名人），并通过高科技手段（无人机、光影秀）和温情服务（温情饺子、志愿服务）落地，让“传统+科技+时尚”的跨界狂想在无棣古城成为现实。

无棣古城构建了“日间赏民俗、夜间观光影”的全时段体验体系。白天，游客化身“银票玩家”，与“苏轼”“李之仪”等历史名人NPC对诗投壶，或在“始皇游城”“花童踏春”的巡游中穿越千年；夜晚，古城化身光影世界，上千架无人机在夜空拼出“丙午马年”“劳动美好”“品质无棣”等图景，“非遗”代表性项目打铁花上演“火树银花不夜天”，智能机器人与真人演员同台献舞……科技与古建的交相辉映，让“夜无棣”成为京津冀周边游的爆款打卡地。仅春节假期，无棣古城累计接待游客78万人次，同比增长25.7%，京津冀等周边省市游客占比超六成，无棣古城通过持续不断的内容创新，将“流量”转化为“留量”，探索出一条文化传承与产业升级双赢的文旅发展新路径。

“五一”假期玩点多，“国风盛宴”再相逢

今年“五一”假期，无棣古城不仅延续了经典的“沉浸式”文化体验，而且重磅推出了全新演艺项目，让游客在青砖黛瓦间共赴一场传统与现代交织的“春夏之约”。首次推出超人气IP“古城一枝花”媒婆主题演艺，在齐鲁婚俗文化馆内，风趣幽默的“媒婆”带着游客穿越古今，通过一系列爆笑互动环节，生动演绎齐鲁大地源远流长的婚俗文化，让游客“沉浸式”感受传统婚礼的独特魅力。备受好评的水上婚礼在荷花湾浪漫上演，再现古代婚礼的庄重与典雅。此外，去年备受追捧的花神国风乐团再度登台棣州大剧院，琵琶、古筝、二胡等传统乐器奏响千年雅乐，身着华服的乐师们与古建相映成趣，为游客奉献了一场东方视听盛宴。

无棣古城重磅推出“千年古城邂逅复古旋律、岁月金曲唱响难忘时光”主题活动，通过一场场跨越时空的听觉与视觉双重盛宴引得游客流连忘返。在复古主题互动区，游客穿上复古风格的服饰，在精心布置的场景中拍照留念，还参与怀旧小游戏，体验一把儿时的快乐。“十二花神落古城”主题活动，以“花”为媒，将传统文化与“沉浸式”体验巧妙融合，十二位身着华美汉服、代表不同月份花卉的“花神”惊艳亮相，在古城的街巷、庭院、水畔缓缓穿行，让游客真实感受“人在画中游”的诗意体验。“五一”假期，无棣古城累计接待游客30万人次，同比增长20%。“马搭”文化的成功打造和持续丰富，不仅让千年古城焕发新生，而且为县域文旅产业高质量发展提供了“无棣样本”。

初夏草坪音乐会“燃动”全城，打造鲁北“夜经济”新名片

5月24日晚，无棣古城览仕盛宴前的草坪上灯光璀璨、人潮涌动，“我们的青春”周末草坪音乐会准时启幕，当晚吸引数万名市民游客前来打卡，点燃了这座千年古城的夏夜激情。

除了震撼的音乐现场，无棣古城还为游客们准备了一份极具特色的“文旅套餐”。音乐会现场周边，“非遗”展示区、特色美食区、互动游戏区、文创小集市精心布置，游客们一边欣赏音乐，一边品尝地道特色小吃，同时近距离感受黄河泥陶、无棣绒绣等“非遗”独特魅力，尽情享受美好时光。

从“日游”到“夜赏”，从“听曲”到“逛吃”，无棣古城正以“马搭”文化为核心，兼顾蓬勃的年轻态和浓浓的烟火气，聚力打造鲁北地区极具影响力的“夜游新地标”“消夏首选地”，以实干实绩推动文旅产业高质量发展。