推动乡村旅游赋能农业经济可持续发展，核心是让“旅游”与“农业”深度绑定，而非简单叠加。本文以邹平市为例，探索推动乡村旅游赋能农业发展的关键策略。

以农为本，让振兴基础打得更实

培育乡村品牌，提升核心竞争力。树立特色化品牌形象，包装推广长山山药、西董小米、黄河蜜梨等一批特色农产品，形成品牌优势，获取更高市场占有率；策划举办樱花节、水杏采摘节、海棠花节等特色文旅节庆活动，叫响了“黄河文化旅游节”“乡村好时节”等特色乡村品牌，激活乡村旅游市场，助推农文旅融合发展。

畅通农产品销路，提升品牌影响力。促进文旅新消费，举办特色文旅商品展，结合“五一”等节庆活动开展“非遗牵手鹤伴文化赋能旅游”非遗商品展销活动，展示邹平各镇街非遗商品、特色农产品、手工艺品等旅游产品，活跃农产品销售和旅游市场；提高营销推广水平，先后组织10余个特色产品、项目、企业参与省内外文旅推介交流、文化旅游博览会等活动，提升知名度和影响力。

打造特色村庄，提升服务配置力。推进宜居乡村建设，引导乡村旅游向特色化、精细化、品牌化、规范化方向发展，青阳镇醴泉村入选第三批“山东省红色文化特色村”，大马峪村被评为“黄河民俗风情特色旅游村”，白云涧村被评为“全省乡村旅游重点村”。

以文为源，让振兴之路走得更远

保护乡土文化，提升供给支撑力。深度挖掘优质乡村文化资源，开展对各镇街非遗调研采风活动和文物普查工作，梳理各镇街优势资源赋存条件，积极开展非物质文化遗产代表性传承项目、文物保护单位申报工作，让优秀传统乡土文化成为乡村振兴的动力支撑。目前，邹平现有非物质文化遗产代表性传承项目154项，其中县级140项；各级文物保护单位41处，各级文物点共100处。

盘活乡土资源，提升传承创新力。保护传承民间手艺和传统技艺，加强对文化遗产资源的创造性转化和创新性发展，推动乡土文化资源项目化、产业化，激活乡村文化的生命力，建成“酸浆豆腐非遗传习所”及两批共15家“非遗工坊”；深入推进历史文化展示工程，建立了长山镇文化站和甘中村、焦桥镇牛家村等30余个镇村文化遗产展室。

文化惠民服务，提升文化自信力。文化是乡村延续和发展的灵魂所在，群众文化活动是乡村振兴的催化剂。邹平以百姓文化需求为导向，完成1处城市书房和5处乡村书房建设，指导各镇街完成48处阅读空间建设；开展“一村一年一场戏”演出1700余场，农村公益电影放映10300余场，开展各类群众文化活动，开展乡村阅读活动，将文化“软实力”转化成乡村振兴的“硬支撑”。

以旅为径，让振兴态势涨得更盛

加强产业融合，提升发展集聚力。整合重组农业、旅游及相关要素，延伸文旅产业价值链条，丰富乡村旅游产品体系。黄山街道依托猕猴桃、水杏采摘节，挖掘消费增长点开展亲子农场建设；高新街道建设拓展训练中心，完善农业生态园功能开展培训健身活动；各镇街充分挖掘当地特色农产品、旅游产品融合发展，推动一二三产业互动共生、融合发展。

打造重点项目，提升旅游吸引力。开展旅游品质提升行动，完成鹤伴山景区功能提升工程；推进“一路一桥一隧道”工程，推动鹤伴山文旅融合示范区基础设施建设项目；打造旅游新亮点，醴泉寺景区范文正公祠打造范仲淹文化展厅。月河老五甑酿酒技艺博物馆、台子镇沿黄聚集片区文旅基础设施建设等3个项目入选山东省文化体验廊道重点项目库，进一步将资源优势转化为产业优势。

营造旅游环境，提升消费潜力。积极打造精品旅游线路，串联旅游景点，加强沿线路域治理和旅游服务设施打造，营造优质乡村旅游环境，开发设计邹平文脉探寻之旅、绿色休闲之旅、黄河文化之旅、红色文化之旅四条精品旅游线路，连续举办“沿着黄河去码头”全国自行车精英赛、半程国际马拉松等重大赛事。

作者单位系邹平市青阳镇人民政府。本文系2025年度滨州市社会科学规划课题《乡村旅游对农业经济可持续发展的影响研究》研究成果，课题编号：25-SKGH-065