新业态造就新热点 端午假期山东文旅市场惠民利民 “潮”味十足

端午假期期间，全省文化和旅游系统深入贯彻落实省委省政府、文化和旅游部工作部署，统筹抓好疫情防控和假日文化旅游工作，严守安全底线，着力丰富文旅产品供给，提升服务保障水平，全省文化和旅游市场总体安全平稳、规范有序，文旅活动精彩纷呈，有效激活消费潜力。

科学防控，统筹假日经济和安全

周密部署，确保假日工作井然有序。一是根据文化和旅游部统筹疫情防控和旅游市场开放相关文件精神，及时印发《山东省文化和旅游厅关于精准实施跨区域旅游“熔断”机制的通知》，并印发《山东省文化和旅游厅关于做好端午节假期值班工作的通知》《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》等，确定目标，压实任务，确保疫情防控、安全生产和假日文化旅游工作落实落细。二是召开假日工作部署会，制定端午假日工作总体方案，省文化和旅游厅成立综合协调、舆情处置、数据统计、执法监管等工作组，明确责任处室，安排专人负责；各级文化和旅游部门严格落实24小时值班制和领导带班制，明确带班领导、值班人员、值班须知、信息报送等工作，确保假期信息联络畅通、紧急事项及时报告处理、各项工作正常运转。

认真检查，压实疫情防控和安全生产责任。加强假日期间文旅市场检查，对A级景区、星级酒店、公共文化场馆、影剧院、KTV等文旅场所疫情防控进行检查督导，围绕重点领域、重点环节，开展安全隐患排查整治行动，加强对消防设施、安全通道、电气设备等重点环节的安全检查和隐患排查，督促做好整改，确保工作实现闭环管理。各旅游景区严格落实“限量、预约、错峰”总要求，切实抓好“限量预约、查验健康码、扫描场所码、规范佩戴口罩、保持安全距离”等措施，优化设置线路，严防人员瞬时聚集。烟台市结合端午假日安全生产和疫情防控工作，制定安全生产和疫情防控督导检查方案，印发《关于做好2022年端午节假日安全生产和疫情防控工作的通知》。东营市节前召开假日文旅安全生产专题会议，安排部署假日期间安全生产重点任务，持续抓好A级景区、星级酒店、公共文化场馆、影剧院、KTV等文旅场所常态化疫情防控工作，指导制定应急预案，并开展应急演练。

加大宣传，努力营造良好节日氛围。节前通过“文旅山东”微信公众号等平台，发布了《端午假期旅游消费提示》，提醒广大游客关注疫情，牢记旅游安全。引导各主流媒体、社交媒体等渠道和平台，加强假日文旅市场的宣传报道，及时采集发布假日节庆活动、产品推广、市场运行、市场监督等假日动态新闻，及时回应媒体和民众关注的热点问题，积极为游客营造一个安全、有序的假日环境。济南市组织“泉城导游义工”志愿者赴大明湖景区开展“‘香’约端午、同舟共‘济’”庆端午系列公益活动，为市民游客现场讲述伟大爱国诗人、政治家屈原的故事，让游客参与制作中药防疫香囊，并免费向市民、游客发放旅游宣传册。泰安市节前发布公共文化活动“早知道”--6月全市公共文化活动一览表，精心策划文艺演出、阅读推广、书法艺术等117项精彩纷呈的公共文化活动，满足广大群众多花样、多层次的文化需求。威海市通过微博、微信等新媒体发布文化和旅游信息40余条，为游客和市民提供实时信息资讯。

丰富供给，有效提振假日消费

突出“惠”，积极派发文旅消费“大礼包”。第六届文化惠民消费季持续推进中，山东省市县三级发放惠民消费券，可在景区、星级酒店、文化场馆等消费，支付直接获优惠减免，有力地提振了文旅消费。济南市通过“贴票票”小程序推出文旅惠民消费券，推出文旅领域促消费政策措施17条，安排3800万元专项资金，参与活动的企业多达600余家。在文旅惠民消费专项资金的基础上，增加1000万元“泉城人家”民宿消费资金，并发放首批“泉城人家”民宿消费券300万元，市民游客在平台内凭券预订民宿可享最高50%的抵扣优惠。淄博市发放的20万元文旅消费券，已有2317人领取5885张消费券，成为拉动文旅消费的热点。全省国有A级景区实行门票降价优惠，助力产业复苏。济宁市所有A级旅游景区首道门票全部执行免费政策。威海市A级景区门票5折，刺激假日消费。烟台市长岛旅游景区等10家国有景区首道门票执行不低于5折的票价优惠，蓬莱阁景区、戚继光故里景区、蓬莱艾山国家森林公园面向胶东五市市民推出免门票政策。临沂市萤火虫水洞地下大峡谷旅游区推出了临沂人门票半价优惠活动，岱崮地貌崮上草原、孟良崮景区、刘洪文化园推出门票10元购。

突出“节”，全力打造端午假日系列主题活动。在扎实做好疫情防控工作前提下，各市都相继推出了丰富多彩的文化旅游主题活动。聊城市举办“我家门前有条河”文化旅游系列活动，包括“跟我二十四变”寻游二十四节气新聊城系列活动、“河和之契”中国大运河、黄河书画名家创作大展,“两河之约XIN体验”旅游创新线路产品设计大赛等。泰安市推出太阳部落“初夏享好价，抖音放福利”，泰山天颐湖旅游度假区“‘粽’享欢乐 ‘粽’享飞行”活动、泰山秀城火龙钢花等。

日照市举办第六届“我们的节日·端午”主题诗会，东夷小镇推出“传统文化奇妙之旅、端午佳节粽有情戏台民俗演出活动”。烟台市推出“倾城风华 情迷芝罘仙境”系列活动、“粽”情端午——戏曲进乡村文艺演出、烟台现代画院首届青年艺术家作品展、烟台市非遗文化馆大师工坊“匠人匠心”非遗传习活动等系列文化展演。

突出“潮”，近郊游、文化游、红色游、乡村游热度不减。一是文化场馆成网红打卡地。全省文博场馆持续推出特色文旅活动和公共服务，丰富市民游客“微旅游、慢生活”体验。青岛市青岛啤酒博物馆等文博场馆推出系列端午主题文化活动，青岛市北区图书馆举办“胶东五市独具一格的古籍方志中的地图文化联展”。威海市各级文化场馆推出“家和万事兴”漫说家风作品巡回展、威海百年赋税票据展等10余精品展览，同时积极开展线上文化服务，推出线上活动70余场次。二是近郊游、乡村游成消费主流。以近郊游、亲子活动、乡村休闲、短线自驾为主题的活动备受青睐，成为假日消费热点。济南市抢抓“影视+旅游”机遇，推出一批主题突出的乡村旅游打卡点，三涧溪村、朱家峪景区、商河鼓子秧歌、三德范村、石子口村、锦屏山景区、龙山黑陶等诸多剧中元素燃爆假期旅游市场，深受广大游客喜爱。潍坊市齐鲁酒地举办杏林采摘，石门坊景区开办亲子营地，揽翠湖举办端午民俗快乐活动。青州市自驾游游客约占82%以上，王坟镇胡林古村、王府街道井塘古村等引了大批游客。三是红色游热度不减。临沂市推出丰盛的红色文化、红色旅游大餐，引导广大游客听经典红歌、看红色纪念馆、参拍红色影视剧、聆听红色故事，游客络绎不绝。

突出“新”，新型旅游业态蓬勃发展。一是露营民宿俏市场。露营民宿热在消费升级与疫情防控双重作用下，成为市场热点。目前，山东露营地数量已近4000家，位居全国第一。济南市推出九如山星空露营节、石崮寨民宿露营节、济南赛石玫瑰园露营节、月牙山谷首届露营大会活动，887club时尚车友会“小手拉大手，快乐端午游”。淄博市高青鹅湖国际慢城景区举办“帐篷节”“草地音乐会”“篝火晚会”等活动，迅速引爆旅游市场。潍坊市竹山生态谷景区举办露营烧烤节，七彩滑道、漂流和黑陶制作等项目趣味纷呈。济南市九如山、若谷山居等民宿预定爆满、一房难求，日照市27家精品民宿同比增长10%。二是商业街区成热点。各大商业街区、综合体持续组织各类活动，济南市推出融创乐园臻爱之旅花车巡游、雨林REMIX，印象济南·泉世界青春西城 记录美好——光影大赛活动、浓情端午折扣季，华谊兄弟电影小镇一周年感恩月活动，悦立方星空叶华帐篷节等。德州市董子文化街举办了“艾香端午 传承文明 家乡好街 请您来逛—2022年德州市非遗、手造项目展示体验活动”。三是夜间旅游经济红火。淄博市博山红叶柿岩旅游区“青春如你所愿”夜游季夜游一开即爆，引发游客夜游热潮。济南市北纬37度康旅示范小镇举办“唐风幻象、粽情端午”清水湖庙会，精彩的打铁花、篝火晚会、美食等夜游项目吸引大批市民游客。

严格执法，确保假日市场平稳有序

全省假日文化和旅游市场秩序平稳，未发生聚集性疫情传播和重大安全生产事故和重大投诉举报。端午节期间，全省各级文化市场综合执法机构共出动执法人员6922人次，检查经营单位3342个。假日期间未发生重大旅游投诉。