2024山东省旅游高质量发展大会开幕在即，关于如何提升城市“流量”助推城市快速“破圈”，相信也必将成为此次大会热议的话题。“五一黄金周”近在眼前，谁又能成为下一轮流量迸发的高地，最大化吸纳收割旅游市场的红利，相信全国各地大小城市早已摩拳擦掌。

而随着互联网时代的快速发展，城市旅游已经改变了规则和玩法，越来越多的城市开始注重打造自己的文旅IP，以提高城市的知名度和吸引力。文旅IP是一个城市的品牌形象，好的IP可以让人们一听到就能够联想到这个城市。

在过去的规则下，城市IP通常特指“硬件”，比如长城、西湖、泰山，想看熊猫就去成都，想吃火锅首选重庆。这些地域性强、几乎不可复制的IP，让旅游在对游客的吸引力方面近乎垄断。但如今说到文旅IP，必先提到服务。2023年文旅爆火的两座城市，淄博和哈尔滨，都是靠近乎疯狂地“海底捞”式服务。

所谓“海底捞”式服务，尤其注重细节供给，通过提供超出游客预期的个性化、定制化服务，最大化满足游客的旅游体验。而哈尔滨就是教科书式的“过量供给”：冰雪大世界退票赢得口碑，当地群众开私家车免费接送游客，冻梨、豆腐脑、锅包肉为了游客改变数十年吃法等等。反正我想象不到：如果山东的煎饼卷大葱卷的是番茄酱或者乌梅子酱，会不会让山东人民泪如雨下——在《乌梅子酱》这首歌爆火的那段时日，有流量思维的商家已经打造出爆款产品了。

但时下的旅游，需要城市以这种“讨好型市格”，最大限度地瞄准流量和热度。对于城市旅游而言，热度和流量意味着实打实的生产力。新时代的文旅，口口相传已经过时，群众更愿意相信自己亲眼看到的，而短视频带来的全方位、无死角传播营销，让广大游客无不跃跃欲试。哪座城市能够第一时间造出网络热梗、捧出地域网红，打造出属于城市的独有IP，那当真是接住了泼天的富贵。你就看开封红娘“王婆”，凭一己之力拉动一座城市的GDP。

那对于滨州而言，该如何打造城市旅游IP？

首先，要充分挖掘城市的文化底蕴，找到我们的硬件。没有硬件，一切都是空谈。每个城市都有自己独特的历史、文化和传统，这些都是构成城市IP的重要元素。而这个硬件，一定要贴合主流群体的喜爱，同时要适宜网络传播。哈尔滨、淄博的主打旅游产品，都是好玩、不贵、好传播的娱乐方式。曲高和寡、自娱自乐的文旅推广理念应该摒弃，而转向接地气、聚人气的旅游形式。

而滨州的旅游资源中，最适合用作推广的，就是孙子文化，但玩法一定要超前、时新，让游客有参与度、交互感。孙子兵法城光让游客走一走、看一看、听一听、买一买的旅游理念过时久矣——

能不能让群众在兵法城里面，跟身穿战国服饰的演员进行深度交流？

或者能不能干脆就让游客在孙子兵法城玩一场“角色扮演”？进城你就抽个盲盒，给你安排一个角色，比如九品芝麻官、比如刀斧手、比如卖炊饼的。然后换一身行头，交给你一个任务，比如扮演县官升堂等等，你只要完成好了，门票价格都给你打折。而在这个过程中，可以让游客自己创作段子，兵法城相当于提供一个平台，流量不就来了？自己生产内容，永远不如做平台、让用户自己生产内容。

在此基础上，让游客在城里了解运兵兵法、学习传统礼仪、聆听古典民乐、游玩古代游戏等等，既是对传统优秀文化的文旅创新开发，契合文化“两创”思路，同时也增进游客的文化认知和民族自豪。

有了硬件，便要聚焦核心客户。尤其是20-40岁的中青年群体，他们并不缺时间和热情，崇尚说走就走的特立独行，更希望参与到一场群众性盛会，以彰显自己的不落潮流。时下的年轻人，是帮助一座城市进行营销的最好助手。只要玩的有新意、吃的有创意、服务有诚意，就会让他们真诚点赞，而他们的传播，也将影响更多人前来“打卡”。

此外，一个好的IP需要有好的旅游基础设施来支撑。通过加强旅游基础设施建设，可以提高城市的接待能力和服务质量，为游客提供更好的旅游体验。

毫无疑问，打造城市旅游IP是一个长期的过程，需要持续不断地投入和努力。只有通过不断地创新和实践，才能够打造出有特色、有内涵、可持续发展的旅游品牌，让城市在激烈的竞争中脱颖而出。