架好帐篷、挂起吊床、打开折叠椅,或打开行囊补充饮食,或漫步林荫步道,陪伴孩童在草地上嬉闹……刚刚过去的“五一”假期,越来越多的市民被“种草”微度假模式。去黄河岸边踩泥巴、森林公园吃烧烤、生态大棚摘蓝莓,“想起哪儿去哪儿”的“抬脚就走”休闲方式备受青睐,人们在慢节奏中,对心仪的山水田园、花草林木细细观看,品读家乡之美,追寻身边的“诗与远方”。
相比外出游览祖国大好河山的火爆,近郊游、县域游的微度假模式的“受宠”,也反映了旅游热的新动向。一方面,这能带来慢节奏、有松弛感的生活体验,满足回归自然的美好向往,提升旅游体验;另一方面,相比热门景点的“人从众”,随性而走的方式去欣赏怡人美景、感悟文化底蕴,显得更有“性价比”。其反映的也是文旅市场多业态、多层次的市场格局正在形成。
数据显示,今年5月1日至5日,我市蒲湖风景区、打渔张森林公园等14个抽样景区共接待游客125余万人,同比增长7.80%,这让我们看到旅游消费需求的旺盛,文旅产业不仅成为人们美好生活的需要,也是消费市场提质增效的重要部分。但同时,伴随着旅游消费需求的增加,人民对于旅游功能及品质的要求也在提升。实现供需两端的“双向奔赴”,相关产业要加快转型升级,打造区域特色文旅IP,既要“被看见”,也要“被选择”。
让身边之美“出圈”,离不开对当地优质文旅资源的“深耕细作”。要坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展;完善配套旅游服务中心等公共服务设施,打通干线公路与景区连接线,完善微循环设施;推动景区提质升级,开发定制化、特色化旅游产品,大力发展非遗游、民俗游、研学游等,构建特色文旅体系。更重要的是,做活“文旅+”,坚持差异化定位,各美其美,不断注入新场景体验,激发文旅发展新质生产力。
“进淄赶烤”“村超”“王婆说媒”“尔滨”……从一轮轮的文旅热来看,借助社交媒体的巨大流量,一个人带热一个景区,一道美食带红一座城市,一系列有生活气息的场景撬动了文旅产业的发展。各地纷纷“喊麦”,用“实力宠粉”来提升旅游热度。流量时代对创意策划和孵化新场景的能力要求更高,让“流量”变“留量”,还是要继续提升文旅品质,增强旅游体验感和满意度,聚集高人气,让文旅市场更火热。
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